- N +

浦发银行,剧情+美妆跨界组合,是下一次逆袭时机?,荒野大镖客

原标题:浦发银行,剧情+美妆跨界组合,是下一次逆袭时机?,荒野大镖客

导读:

剧情+美妆跨界组合,是下一次逆袭机会?...

文章目录 [+]

孔凡纯

“乃提guli”的走红是一个重要信号,剧情+美妆的跨界协作能擦出不一样的火花,带给观众新鲜感。

因为美妆职业长期存在的信息不对称问题,用户对美妆类内容一向有很剧烈的需求,美妆红人也成为了当时KOL短视频范畴中不行忽视的主力军。

其间有人专心逆战猎魔圣匙做产品测评,有人专心妆容教育,也有人经过内容成立了自有美妆品牌,各类内容在一次次筛选迭代中或整合,或细分,走向不同的开展方向。

笔者将经过盘点KOL短视频范畴现有的内容类型,剖析各种类型内容的优劣势,比照总结出这类内容的创造传达逻辑以及立异方向。

现在,KOL范畴的美妆内容呈现多样化开展趋势,本文依据内容方式,将美妆类内容划分为以下3大类:

1. 以李佳琦为代表的美妆测评类

测评是美妆类内容的首要类型之一,从淘宝直播发家的红人“李佳琦Austin”便是典型代表。他是一个具有近2000万粉丝的抖音头部美妆红人,每支视频有几十万、上百万的点赞量,近6周一向保持在卡思数据抖音红人榜top15的方位。他的视频致力于口红的评测、种草,以魔性的台词“Oh my god”“我的妈呀”“买它买它”征服了万千女人观众的钱包。

▲抖音红人“李佳琦Aust浦发银行,剧情+美妆跨界组合,是下一次逆袭机遇?,荒野大镖客in”图源:卡思数据红人详情页

相同做口红试色测评的还有抖音红人“仔细少女_颜九”,她的自我定位中还有一句话“一分钱都不许你多花”,表明晰她的差异:寻求高性价比。她在视频中会经过试色,展现产品上唇作用,具体介绍运用adexe官网感触,还会指出产品的优缺陷,让观众依据个人需求挑选合适自己的产品。

除了口红测评外,其它美妆产品的测评类内容也十分多,最常见的是稠浊各类美妆产品的测评红人,他们不只会测评口红、粉底、修容等各类彩妆产品,也会测评洗脸仪、眼霜、面膜等各类清洁护肤产品。

测评类内容最大的长处在于他们直戳用户痛点。因为观众一般无法亲身逐个实验,却想了解各类产品运用成效和细节,所以他们对测评类内容有很剧烈的需求。

这类内容的缺陷则在于门槛较低,很多不同专业程度的红人涌入,导致内容质量良莠不齐,同质化较严峻。关于美妆类测评内容,观众重视的是产品什物展现、运用作用、测评人的运用感触等。尽管测评人的点评、煽动性言语会影响观众的决议计划,但观众直观的视觉感触,也在很大程度上影响他们的判别。因而,测评类内容想做得拔尖,难度相对较高。

2. 以“机敏的党妹”为代表的妆容教育类

妆容教育类也是美妆类内容的首要类型之一,“机敏的党妹”是这类红人的典型代表。少女、御姐、古风、日系各种风格的妆容,她都能够轻松驾御,自己也能在“糙汉”和“萌妹”之间切换自若,正直的个人大皖网特征、多变的妆容风格,以及在美妆圈占优势的高颜值,使她成为了B站美妆圈的头部红人之一。

▲B站红人“机敏的党妹”图源:卡思数据红人详情页

事实上,因为专业度不行,类似于“机敏的党妹”的美妆红人更侧重妆容展现,尽管会有一些技巧干货提示,但全体来看,教育的部分较弱,因而门槛要求也比较低。

已然这类内容并非严厉谨慎的化装教育视频,那中心优势就只能发挥在出镜人的个人特征,即人设上,包含出镜人的性情、言语风格、表面形象、声响等各方面特征。经过人设打造,来提高观众对内容的爱好,培育他们对红人的信赖度。简略来说,便是专业度不行,趣味性来凑。

3. 以“俊平大魔王”为代表的常识干货共享类

除了门槛相对较低的测评类和妆容教育类之外,干货常识也是美妆内容的重要组成部分。

以“俊平大魔王”为例:他的内容特征便是专业度高,产品成分、成效等专业常识剖析起来头头是道,还自创了JUNPING护肤品牌,倡议科学护肤理念。2013年,他取狄普飓风得了美国NAHA美国国家全体芳疗师学会证书,这个证书也为他供给了强有力的专业背书。

红人自创品牌即意味着自己一起担任产浦发银行,剧情+美妆跨界组合,是下一次逆袭机遇?,荒野大镖客品和内容营销,必定程度上减少了中心各环节不必要的开支,一起,创造者(兼任产品司理)直接触摸用户,能够拿到第一手用户反应,使产品更靠近用户需求,有利于生产出更有针对性的、更个性化的产品。

当然,像“俊平大魔王”这样成功创始个人品牌的红人是少量。一方面,这类内容有十分高的准入门槛,假如没有十分专业、深沉的常识储藏,内容、红人可信度会大大下降,也就无法堆集自创品牌的原始粉丝根底。另一方面,假如仅依靠粉丝购买,没有让产品口碑出圈,出售途径会十分狭隘,风险较高。

除了“俊平大魔王”这样自创品牌的少量案破例,其他共享常识干货的美妆红人首要有2种:

一种是共享有用的美妆护肤技巧,例如:抖音红人“风险甜”,她会在每期视频平分陈诺仪享技巧、解答疑浦发银行,剧情+美妆跨界组合,是下一次逆袭机遇?,荒野大镖客惑或总结排雷,内容首要特征是有用,但总结技巧这种游刃有余的技术,准入门槛较低,因而同质化也比较严峻,需求凭借出镜人的人设打造来增强内容辨识度。

另一类则是更为专业的成分剖析类,例如抖音红人“苏辣浦发银行,剧情+美妆跨界组合,是下一次逆袭机遇?,荒野大镖客辣是成分控”,她的内容以剖析产品成分为主,经过不同产品的成分比照,依据不同肤质,提出不同的主张。这类内容归于纯干货,但对观众的认知水平要求较高,观赏性较差,一般观众很简单感到单调。

以上三种为比较常见的美妆内容类型,全体来看,各类内容都已处于竞赛剧烈的红海范畴。那还有哪些潜力较大的美妆内容类型仍有较大的开展空间,等候从业者开掘呢?

笔者研讨发现,以抖音红人“乃提guli”为代表的剧情类美妆内容也许是新的机遇。

剧情类美妆内容,即把剧情和美妆相结合,然后招引方针用户的内容。据统计,“乃提guli”在抖音的粉丝已打破400万,频出点赞破万的爆款,粉丝中女人占比高达91%,25-30岁的粉丝最多,招引到的粉丝比较精准。

▲抖音红人“乃提guli”用户画像图源:卡思数据

剧情类美妆内容的差异表现在哪?剧情和美妆怎么结合,二者结合又存在哪些条件?

收拾为以下几点:

首要,从内容主题来看,现在大部分美妆类内容都以产品或妆容为中心,内浦发银行,剧情+美妆跨界组合,是下一次逆袭机遇?,荒野大镖客容环绕产品、妆容打开,例如:产品测评、姐姐保卫战成分剖析、妆容展现,可是剧情类五爪风美妆内容以故事为主,观众的重视要点在剧情开展,而不是剧情中偶尔呈现的产品。产品对内容只起到辅佐作用,归于软性植入。

其次,从内容风格来看,以“乃提guli”为例,这个红人的内容风格偏搞笑,抛开美妆视频的外壳,其实内核是搞笑段子,全体节奏、叙事结构、言语风格都与优质搞笑段子的规范共同。其他类型的美妆内容尽管大多风格轻日本国民美少女松生动,但内容的首要招引力依然聚集在红人身上,红人个人的包袱、笑点和精心设计好的搞笑剧情比较,招引力仍是弱了一些。

终究,从人设风险性来看,因为美妆类处于内容深红海,竞赛剧烈,同质化严峻,想锋芒毕露单靠内容本翁文凤身现已十分难,大部分美妆红人的走红都离不殷金宝割腕身亡开人设的协助。他们或正直、或专业、或豪爽,充任粉丝的朋友、闺蜜等各种人物,形暖色军婚形色色的人设提高了内容的招引力,也增强了红人和粉丝之间的信鞋奴任枢纽。

可是人设是存在风浦发银行,剧情+美妆跨界组合,是下一次逆袭机遇?,荒野大镖客险性的,一旦红人的言语、行为越过了观众对蒙眼射苹果他的人设认democrazy知规模,两边建立起来的信赖联系会遭到极大的冲击,也会给内容品牌带来严峻负面影响。而剧情类美妆红人则首要以人物的身份出镜,人设是人物的,而非红人本身的。因而,从必定程度上来看,剧情类美妆内容的人设风险性相对更低。

综上所述,剧情类美妆内容因为以故事为中心,剧情是观众的重视要点安娜金斯卡娅,所以内容的观赏性、趣味性更强,在产品植入方面,观众承受度也显着更高。此外,在人设风险性方面,也比其他类型的美妆内容更具优势。不过,也正因为这类内容重剧情,轻产浦发银行,剧情+美妆跨界组合,是下一次逆袭机遇?,荒野大镖客品的特征,对编剧的要求也较高。既要确保剧情的完整性、趣味性,还要将产品软性植入,十分检测编剧功底。

剧情、美妆,看起来跨度较大的两个范畴,却能奇妙交融、天衣无缝,这首要得益于二者的强兼容性。

首要,剧情作为各类人群都承受的一个重要的内容表达方式,具有与各类内容交融、承受各类广告的天然特色。例如:美食+剧情,诞生了《深夜食堂郑自立》。

其次,在美妆范畴,尽管很多美妆内容着重对产品的细节展现,乃至成分、特质阐明,但随着人们承受信息的习气越来越碎片化,KOL短视频渠道不到一分钟的时长,并不合适产品具体介绍类内容的开展。

省掉细节和进程,只展现终究成果,寻求视觉作用的内容遭到人们喜爱。所以,越3u8773来越多的人逐步只重视产品作用曝光,尤其是口红这种上唇即可看到作用的产品,更无需红人过多的说明。这种只需求曝光就能够到达种草意图,对细节展现要求较低的产品特征,加快了美妆类和剧情类的跨界交融。

一方面,剧情类内容兼容性强,另一方面,美妆类展现细节的内容同质化严峻,渠道时长也在必定程度上约束了产品细节介绍,在此布景下,美妆类产品对细节展现要求也逐步下降。两方面的原因促成了剧情和美妆的交融。

美妆类一向是内容职业的红海,遵从现有的程式化玩法,现已很难锋芒毕露。“乃提guli”的走红是一个重要信号,剧情+美妆的跨界协作能擦出不一样的火花,带给观众新鲜感。关于预备入行,或预备转型的创造者来说,这类内容是一个不错的打破口。

作者:卡思数据,大众号(ID:caasdata6)

本文由 @卡思数据 原创发布于人人都是产品司理。未经许可,制止转载

题图来自Unsplash,根据CC0协议

声明:该文观念仅代表作者自己,搜狐号系信息发布渠道,搜狐仅供给信息存储空间效劳。
巫师3石化鸡蛇胃

有好的文章希望我们帮助分享和推广,猛戳这里我要投稿

返回列表
上一篇:
下一篇: